巴西里約熱內盧 —— 為了打破電子煙「健康、果味、無害」的迷思，里約熱內盧政府推出了一項極具視覺衝擊力的反電子煙宣傳活動。
這項名為「Vape」的活動由Propeg代理商策劃，旨在解構電子煙的營銷謊言。電子煙往往通過糖果般的包裝和口味吸引年輕人，而該活動則將這些口味具象化為腐爛的肺部。
視覺衝擊：
廣告展示了模仿草莓、芒果和梨子質感的肺部，但這些「水果器官」並非新鮮誘人，而是正在腐爛、發霉。海報上還直接關聯了肺氣腫和癌症等嚴重疾病。
該活動的口號直指核心：「草莓還是癌症？」警告使用者，雖然口味像冰沙，但其對身體的傷害與傳統煙草無異。這場活動特別針對Z世代，試圖用這種「內臟級」的恐懼打破電子煙的科技時尚光環。